A Paraíba está entre os destinos brasileiros com maior potencial para liderar o mercado de turismo em 2026, segundo levantamento divulgado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), em parceria com a Sprint Dados. O destaque para João Pessoa está diretamente associado aos investimentos estruturantes do Governo da Paraíba, em especial à implantação do Polo Turístico Cabo Branco, projeto que amplia a capacidade hoteleira, diversifica a oferta de produtos e posiciona a capital paraibana como um dos principais vetores de crescimento do turismo no Nordeste.
O Boletim Braztoa reúne a leitura estratégica das operadoras associadas e considera fatores como comportamento do viajante, desempenho comercial, conectividade aérea, qualificação dos produtos turísticos, reposicionamento de mercado e criação de novas experiências. Nesse contexto, João Pessoa se apresenta como um destino cada vez mais competitivo e alinhado às novas demandas do turismo nacional.
O levantamento também aponta destinos que passam por processos de amadurecimento e reposicionamento, ampliando sua presença nos portfólios das operadoras e melhorando o desempenho nos rankings de vendas. João Pessoa se enquadra nesse perfil ao oferecer, além do tradicional sol e mar, experiências ligadas à gastronomia, à cultura, à sustentabilidade e a roteiros integrados pelo interior da Paraíba, contribuindo para o aumento do tempo de permanência e do gasto médio do visitante.
Para o presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, o resultado reflete um trabalho planejado e contínuo de fortalecimento do turismo paraibano. Ele destaca que os investimentos têm sido direcionados à promoção do destino, à ampliação da conectividade aérea, à diversificação dos produtos turísticos e à valorização da identidade cultural. Nesse cenário, João Pessoa se consolida como a principal porta de entrada para as diversas regiões turísticas do estado, com perspectivas de crescimento ainda maiores a partir da implantação do Polo Turístico Cabo Branco, que deve impulsionar toda a cadeia produtiva do turismo.
A secretária de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, ressalta que o turismo é tratado como uma política estratégica de desenvolvimento pelo Governo da Paraíba. Segundo ela, o setor tem papel fundamental na geração de emprego e renda e na interiorização do desenvolvimento, o que justifica a atuação integrada do Estado, com investimentos em infraestrutura, promoção do destino, qualificação da mão de obra e fortalecimento da regionalização do turismo. Esse conjunto de ações permite que João Pessoa e os demais destinos paraibanos avancem de forma planejada e competitiva no cenário nacional.
A leitura consolidada das operadoras associadas funciona como um importante termômetro para o trade turístico, orientando o planejamento e a tomada de decisão do setor. Para 2026, a expectativa é de que a Paraíba concentre ainda mais interesse dos viajantes brasileiros, ampliando sua presença nos portfólios das operadoras e fortalecendo seu protagonismo no cenário nacional do turismo.
