Localizado em uma das principais avenidas de Campina Grande, a Marechal Floriano Peixoto, no bairro Dinamérica, a Vila Sítio São João tem sido uma das experiências mais inovadoras das festividades juninas.Não apenas pelos cenários que remontam o interior do Nordeste, mas pela diversidade de programações para toda a família.
Vendo esse grande potencial, muitas instituições públicas e privadas tem sido um polo interessante para grandes parcerias, realizando ativação da marca, gerando práticas de consumo consciente e valorização da identidade da cultura nordestina. Em 2025, a Vila Sítio São João fechou parcerias com instituições financeiras públicas: CAIXA, Banco do Nordeste e BB Consórcios, instituições que focam na valorização da cultura local e apoiam também ações de acessibilidade, inclusão e sustentabilidade.
Na acessibilidade, a parceria rendeu uma importante ação com o Hospital de Emergência e Trauma Dom Luís Gonzaga Fernandes, em Campina Grande, que escolheu duas crianças com longos períodos de internação, mas em boas condições clínicas, para vivenciarem um momento junino na Vila Sítio São João. A ação contou com apoio médico e da equipe multidisciplinar.
A CAIXA realizou o sorteio da Quina de São João no dia 28 de junho, com uma premiação acumulada em R$250 milhões, sendo um paraibano de João Pessoa um dos ganhadores do prêmio, levando 19.249.775,58 ao acertar as cinco dezenas sorteadas. O sorteio foi transmitido ao vivo em um telão montado no palco parafuso, e acompanhado por todos os forrozeiros que estavam no local.
Até o dia 20 de julho a Vila Sítio São João recebe visitantes, quando encerra a temporada anual. Durante esses dias, os visitantes têm à disposição uma experiência imersiva que promove não apenas uma experiência social, mas movimenta diversos setores produtivos da cidade em consonância com a cultura.
