Durante a World Travel Market (WTM), que acontece em São
Paulo até esta quarta (16), a Paraíba transformou seu estande em um verdadeiro
arraial junino, com direito a trio pé-de-serra, distribuição de brindes,
degustação de cachaça e comidas típicas, proporcionando aos visitantes uma
imersão na autêntica cultura junina paraibana. A ação faz parte de uma série de
iniciativas que vêm sendo desenvolvidas ao longo dos últimos meses para
promover o Destino Paraíba, especialmente no período dos festejos de junho.
O Governo do Estado, por meio da Secretaria de Turismo e
Desenvolvimento Econômico (Setde), da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da
Secretaria de Comunicação Institucional (Secom), vem realizando um trabalho
contínuo e estratégico para posicionar o São João da Paraíba como um dos
principais produtos turísticos do Nordeste brasileiro no cenário nacional e
internacional.
Durante a WTM, a SETDE e a PBTur lideraram uma ação
integrada que contou com o apoio fundamental de todo o trade turístico
paraibano, incluindo a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis da PB
(ABIH-PB), a Associação Brasileira de Agências de Viagens da PB (ABAV-PB),
operadoras locais e diversos parceiros estratégicos. Essa sinergia entre poder
público e iniciativa privada foi determinante para apresentar ao mercado
internacional a força do turismo da Paraíba, com destaque para o São João como
experiência autêntica e plural em diversas cidades do estado.
Em resposta ao crescente interesse dos turistas, a LATAM
Brasil anunciou um voo extra na rota Congonhas/SP – João Pessoa entre 31 de
maio e 28 de junho, ampliando de 7 para 8 voos semanais durante o período
junino. A medida reforça a conexão com um dos destinos mais procurados do
Brasil nessa época, quando cidades como João Pessoa, Bananeiras e Patos se
destacam com seus tradicionais festejos juninos, todos com investimento e apoio
do Governo do Estado.
A estratégia de internacionalização ganhou força com ações
como a veiculação de vídeos promocionais na Telefe, uma das principais
emissoras da Argentina, e em Portugal, além da participação em feiras nacionais
e internacionais de turismo. Em novembro de 2024, a Paraíba ganhou destaque
especial com o programa “Giro” sobre a Paraíba, produzido pela Record Europa e
transmitido para mais de 150 países, incluindo um episódio dedicado às
festividades juninas no estado.
Os resultados desse trabalho integrado já são visíveis:
dados da operadora CVC mostram um crescimento de 64% na venda de pacotes
turísticos para a Paraíba no primeiro trimestre de 2025 em relação ao mesmo
período do ano anterior. A capacitação de 400 agentes de viagens em Campinas
(SP) e a participação em eventos como a Bolsa de Turismo de Lisboa são exemplos
do compromisso do Governo do Estado em expandir a presença da Paraíba nos
mercados emissores de turistas.
A secretária do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália
Lucas, explica que o trabalho de atrair os turistas precisa ser de médio e
longo prazos para surtir o efeito desejado. “Estamos construindo uma estratégia
consistente que vai além da promoção pontual. O São João da Paraíba, com toda
sua riqueza cultural e diversidade de manifestações pelo estado, é nosso
carro-chefe, mas trabalhamos para mostrar que a Paraíba é um destino completo
durante todo o ano.”
Ferdinando Lucena, presidente da PBTur, afirma que os
investimentos contínuos em promoção, infraestrutura e qualificação do trade
turístico promovidos pelo Governo do Estado consolidam a Paraíba como um dos
destinos mais atraentes do Nordeste, levando sua cultura, tradições e potencial
econômico para o mundo. “As ações desenvolvidas demonstram o compromisso do
Governo do Estado em transformar o turismo em vetor de desenvolvimento
regional, garantindo que cada vez mais visitantes possam vivenciar a autenticidade
e a diversidade da cultura paraibana.”
